Die Zeit, in der wir Videos ansehen, nimmt rasch zu, da wir täglich mehr und mehr Informationen verarbeiten, und das Videoformat erweist sich als die bequemste Art, sie wahrzunehmen. Die Menschen sehen nicht mehr fern, sondern nutzen gerne die Möglichkeiten von Smart-TVs, mit denen man YouTube direkt auf dem Fernsehbildschirm ansehen kann.
Marketingspezialisten sind nicht untätig geblieben und haben damit begonnen, den gesamten Marketingplan in Verbindung mit Videoinhalten auszuarbeiten. Da der Trend zur Videowerbung noch relativ jung ist, gibt es einen regelrechten Wettlauf, bei dem jede Marke ihr eigenes Werbeformat entwickeln, testen und die Konkurrenz ausstechen will.
Dank moderner Technologien sind die kreativen Ideen für Videoinhalte nahezu grenzenlos. AR/VR, Streaming-Dienste, Virtueller Ausstellungsraum, TikTok, Instagram-Stories mit gebrandeten Masken sind dabei sehr hilfreich.
Werben Sie für sich an einem Ort, an dem man Ihnen zuhört
Die COVID-19-Pandemie ist an keinem einzigen Menschen vorbeigegangen. Auch internationale Messen sind nicht ausgeschlossen. Im Jahr 2020 bringt Nissan seinen völlig neuen X-Trail auf den Markt. Doch die Marke sah sich mit einem ernsthaften Hindernis konfrontiert: Die wichtigsten Automobilmessen wurden auf unbestimmte Zeit verschoben. Daher wurde das Internet als wichtigste Werbeplattform gewählt. Das Nissan-Team wusste, dass die Kunden hauptsächlich auf YouTube nach Informationen über das Auto suchen, da sie wegen der Pandemie nicht zum Autohändler gehen und das Auto live erleben können.
Das Nissan-Team hat früh verstanden, dass im Internet ein regelrechter Krieg herrscht, bei dem es um die Aufmerksamkeit der Kunden geht. Ein Video musste kurz sein und alle Vorteile und Unterschiede eines neuen Automodells aufzeigen – das ist es, was Käufer sehen wollen, wenn sie sich für ein neues Auto entscheiden.
Infolgedessen zeigte diese Kampagne wirksame Ergebnisse und der Online-Verkehr nahm zu. Auch die Konversionsrate war ziemlich hoch. Es stellte sich heraus, dass YouTube-Werbung 40 % effektiver ist als klassische TV-Werbung. Später beschloss die Marketingabteilung von Nissan, diese Strategie bei ihren künftigen Projekten einzusetzen.
Datengesteuertes Marketing als Schlüsselinstrument (Video)
Die Umstellung auf Online-Markenwerbung wird von mehreren Marken angewandt, da die Waren unabhängig von der Pandemie verkauft werden müssen.
Ein weiteres Beispiel für eine erfolgreiche Werbekampagne ist Kimberly-Clark, das sich vor 2020 ausschließlich auf Fernsehwerbung konzentrierte. Als die neuen Pull Ups New Leaf Windeln auf den Markt kamen, beschloss die Marketingabteilung, sie mit Videos im Internet zu bewerben. Das gab ihnen die Möglichkeit, ein neues Instrument zu nutzen – das Ad-Targeting. In der Vergangenheit war es nur möglich, den Return on Investment zu berechnen.
Das Ergebnis: 78 % der Reichweite einer Werbekampagne auf Fernsehbildschirmen, und das alles dank Smart TV.
Interaktiv mit dem Publikum (Video)
Interaktive Werbung wird aufgrund ihrer häufigen Verwendung für uns immer gewohnter. Die Marken haben erkannt, dass das Publikum gerne in die Geschichte eintaucht, die ihm erzählt wird. Eine Person wird sich mit Sicherheit an Ihre Marke erinnern, wenn sie auf diese Art und Weise mit ihr interagiert.
Disney is a good example here: before the release of The Book of the Jungle, a website was created with a movie trailer where the user could see the process of making the movie by simply moving the cursor. The results of the advertising campaign were amazing: 83% of users interacted with at least 3 actions. This was a good result considering that the trailer lasted only 3 minutes.
Schlussfolgerung
Wir raten dazu, die heutigen Technologien umfassend zu nutzen. Wenn Ihre Markenwerbestrategie jahrelang gut funktioniert hat, heißt das nicht, dass sie auch heute noch wirksam ist. Die Welt verändert sich rasant, und nur die flexibelsten Marken werden erfolgreich sein.
Aber trotz der sich schnell ändernden Trends bleiben einige Regeln gleich: Jedes Unternehmen braucht eine Website. Hier können Sie mehr darüber lesen – hier.
Anton Udovenko
Projektmanager
