Время просмотра видео стремительно увеличивается, ведь с каждым днем мы усваиваем все больше информации, а видеоформат оказывается самым удобным способом ее восприятия. Люди перестают смотреть телевизор и с удовольствием пользуются возможностями Smart TV, которые позволяют смотреть YouTube прямо на экране телевизора.
Специалисты по маркетингу не остались в стороне и начали разрабатывать целый маркетинговый план, связанный непосредственно с видеоконтентом. Поскольку тенденция видеорекламы относительно молода, существует настоящая гонка, в которой каждый бренд хочет создать свой собственный формат рекламы, протестировать его и обойти конкурентов.
Благодаря современным технологиям креативные идеи видеоконтента практически безграничны. AR/VR, стриминговые сервисы, TikTok, Instagram stories с брендированными масками помогают во многом.
Продвигайте себя в местах, где вас услышат
Пандемия COVID-19 не обошла стороной ни одного человека. Международные торговые выставки — не исключение. В 2020 году компания Nissan представила совершенно новый X-Trail. Но бренд столкнулся с серьезным препятствием: основные автомобильные выставки были отложены на неопределенный срок. Поэтому в качестве основной платформы продвижения был выбран Интернет. Команда Nissan знала, что клиенты в основном ищут информацию об автомобиле на YouTube, поскольку из-за пандемии они не могут посетить автосалон и увидеть автомобиль вживую.
Команда Nissan сразу поняла, что в Интернете идет настоящая война, где целью является внимание покупателя. Ролик должен был быть коротким и демонстрировать все преимущества и отличия новой модели автомобиля — именно это хотят видеть покупатели при выборе нового автомобиля.
В итоге эта кампания показала эффективные результаты, увеличив онлайн-трафик. Коэффициент конверсии также был довольно высоким. Оказалось, что реклама на YouTube работает на 40% эффективнее, чем классическая телевизионная. Позже маркетинговый отдел Nissan решил внедрить эту стратегию в свои будущие проекты.
Маркетинг на основе данных как ключевой инструмент
Переход на онлайн-продвижение бренда применяется многими брендами, потому что товары должны продаваться независимо от пандемии.
Еще один пример успешной рекламной кампании — Kimberly-Clark, которая до 2020 года фокусировалась исключительно на телевизионной рекламе. Когда появились новые подгузники Pull Ups New Leaf, отдел маркетинга решил продвигать их с помощью видеороликов в Интернете. Это дало им возможность использовать новый инструмент — таргетирование рекламы. Раньше можно было рассчитать только возврат на инвестиции.
В результате охват рекламной кампании на телевизионных экранах составил 78%, и все благодаря Smart TV.
Интерактив с аудиторией
Интерактивная реклама становится более привычной для нас из-за ее частого использования. Бренды заметили, что аудитория любит погружаться в историю, которую ей рассказывают. Человек обязательно запомнит ваш бренд, если будет взаимодействовать с ним таким образом.
Disney служит здесь хорошим примером: перед выходом «Книги джунглей» они создали сайт с трейлером фильма, где пользователь мог увидеть процесс создания фильма, легко перемещая курсор. Результаты рекламной кампании были ошеломляющими: 83% пользователей взаимодействовали, совершив как минимум 3 действия. Это был хороший результат, учитывая тот факт, что трейлер длился всего 3 минуты.
Заключение
Мы советуем широко использовать современные технологии. Если стратегия продвижения вашего бренда хорошо работала в течение многих лет, это не значит, что она будет эффективна сегодня. Мир стремительно меняется, и только самые гибкие бренды будут успешными.
Но, несмотря на быстро меняющиеся тенденции, некоторые правила остаются неизменными — любому бизнесу необходим веб-сайт. Более подробно об этом вы можете прочитать здесь.
Антон Удовенко
Менеджер проекта