Woman Watching Tv

Как бренды используют видеоформат для своего продвижения

Время просмотра видео стремительно увеличивается, ведь с каждым днем мы усваиваем все больше информации, а видеоформат оказывается самым удобным способом ее восприятия. Люди перестают смотреть телевизор и с удовольствием пользуются возможностями Smart TV, которые позволяют смотреть YouTube прямо на экране телевизора.

Специалисты по маркетингу не остались в стороне и начали разрабатывать целый маркетинговый план, связанный непосредственно с видеоконтентом. Поскольку тенденция видеорекламы относительно молода, существует настоящая гонка, в которой каждый бренд хочет создать свой собственный формат рекламы, протестировать его и обойти конкурентов.

Благодаря современным технологиям креативные идеи видеоконтента практически безграничны. AR/VR, стриминговые сервисы, TikTok, Instagram stories с брендированными масками помогают во многом.

Продвигайте себя в местах, где вас услышат

Пандемия COVID-19 не обошла стороной ни одного человека. Международные торговые выставки — не исключение. В 2020 году компания Nissan представила совершенно новый X-Trail. Но бренд столкнулся с серьезным препятствием: основные автомобильные выставки были отложены на неопределенный срок. Поэтому в качестве основной платформы продвижения был выбран Интернет. Команда Nissan знала, что клиенты в основном ищут информацию об автомобиле на YouTube, поскольку из-за пандемии они не могут посетить автосалон и увидеть автомобиль вживую.

Команда Nissan сразу поняла, что в Интернете идет настоящая война, где целью является внимание покупателя. Ролик должен был быть коротким и демонстрировать все преимущества и отличия новой модели автомобиля — именно это хотят видеть покупатели при выборе нового автомобиля.

В итоге эта кампания показала эффективные результаты, увеличив онлайн-трафик. Коэффициент конверсии также был довольно высоким. Оказалось, что реклама на YouTube работает на 40% эффективнее, чем классическая телевизионная. Позже маркетинговый отдел Nissan решил внедрить эту стратегию в свои будущие проекты.

nissan x trail 2020
Nissan X-Trail 2020

Маркетинг на основе данных как ключевой инструмент

Переход на онлайн-продвижение бренда применяется многими брендами, потому что товары должны продаваться независимо от пандемии.

Kimberly-Clark
Kimberly-Clark Corporation

Еще один пример успешной рекламной кампании — Kimberly-Clark, которая до 2020 года фокусировалась исключительно на телевизионной рекламе. Когда появились новые подгузники Pull Ups New Leaf, отдел маркетинга решил продвигать их с помощью видеороликов в Интернете. Это дало им возможность использовать новый инструмент — таргетирование рекламы. Раньше можно было рассчитать только возврат на инвестиции.

В результате охват рекламной кампании на телевизионных экранах составил 78%, и все благодаря Smart TV.

Интерактив с аудиторией

Интерактивная реклама становится более привычной для нас из-за ее частого использования. Бренды заметили, что аудитория любит погружаться в историю, которую ей рассказывают. Человек обязательно запомнит ваш бренд, если будет взаимодействовать с ним таким образом.

Jungle book interactive 1
The Jungle Book Interactive Teaser

Disney служит здесь хорошим примером: перед выходом «Книги джунглей» они создали сайт с трейлером фильма, где пользователь мог увидеть процесс создания фильма, легко перемещая курсор. Результаты рекламной кампании были ошеломляющими: 83% пользователей взаимодействовали, совершив как минимум 3 действия. Это был хороший результат, учитывая тот факт, что трейлер длился всего 3 минуты.

Jungle book interactive 2
The Jungle Book Interactive Teaser

Заключение

Мы советуем широко использовать современные технологии. Если стратегия продвижения вашего бренда хорошо работала в течение многих лет, это не значит, что она будет эффективна сегодня. Мир стремительно меняется, и только самые гибкие бренды будут успешными.

Но, несмотря на быстро меняющиеся тенденции, некоторые правила остаются неизменными — любому бизнесу необходим веб-сайт. Более подробно об этом вы можете прочитать здесь.


WE ARE READY TO START YOUR PROJECT

DO YOU WANT TO KNOW THE COST OF YOUR PROJECT?
SEND US THE REQUEST AND WE’LL DISCUSS IT!

* Fields obligatory for filling

We are already preparing an answer for you!

Прислать нам информацию о проекте.
Мы быстро рассчитаем стоимость строительства стенда!

* Поля, обязательные для заполнения

Мы уже готовим для вас ответ!