Час перегляду відео стрімко збільшується, адже з кожним днем ми засвоюємо все більше інформації, а відеоформат виявляється найзручнішим способом її сприйняття. Люди перестають дивитися телевізор і з задоволенням користуються можливостями Smart TV, які дають змогу дивитися YouTube просто на екрані телевізора.
Фахівці з маркетингу не залишилися осторонь і почали розробляти цілий маркетинговий план, пов’язаний безпосередньо з відеоконтентом. Оскільки тенденція відеореклами відносно молода, існують справжні перегони, в яких кожен бренд хоче створити свій власний формат реклами, протестувати його та обійти конкурентів.
Завдяки сучасним технологіям креативні ідеї відеоконтенту практично безмежні. AR/VR, стримінгові сервіси, TikTok, Instagram stories з брендованими масками допомагають багато в чому.
Просувайте себе у місцях, де вас почують
Пандемія COVID-19 не обійшла стороною жодну людину. Міжнародні торгові виставки – не виняток. У 2020 році компанія Nissan представила абсолютно новий X-Trail. Але бренд зіткнувся із серйозною перешкодою: основні автомобільні виставки було відкладено на невизначений термін. Тому в якості основної платформи просування було обрано Інтернет. Команда Nissan знала, що клієнти переважно шукають інформацію про автомобіль на YouTube, оскільки через пандемію вони не можуть відвідати автосалон і побачити автомобіль наживо.
Команда Nissan одразу зрозуміла, що в Інтернеті йде справжня війна, де метою є увага покупця. Ролик мав бути коротким і демонструвати всі переваги та відмінності нової моделі автомобіля – саме це хочуть бачити покупці, обираючи новий автомобіль.
У підсумку ця кампанія показала ефективні результати, збільшивши онлайн-трафік. Коефіцієнт конверсії також був досить високим. Виявилося, що реклама на YouTube працює на 40% ефективніше, ніж класична телевізійна. Пізніше маркетинговий відділ Nissan вирішив впровадити цю стратегію у свої майбутні проєкти.
Маркетинг на основі даних як ключовий інструмент
Перехід на онлайн-просування бренду застосовується багатьма брендами, тому що товари мають продаватися незалежно від пандемії.
Ще один приклад успішної рекламної кампанії – Kimberly-Clark, яка до 2020 року фокусувалася виключно на телевізійній рекламі. Коли з’явилися нові підгузки Pull Ups New Leaf, відділ маркетингу вирішив просувати їх за допомогою відеороликів в Інтернеті. Це дало їм можливість використовувати новий інструмент – таргетування реклами. Раніше можна було розрахувати тільки повернення на інвестиції.
У результаті охоплення рекламної кампанії на телевізійних екранах склало 78%, і все завдяки Smart TV.
Інтерактив з аудиторією
Інтерактивна реклама стає більш звичною для нас через її часте використання. Бренди помітили, що аудиторія любить занурюватися в історію, яку їй розповідають. Людина обов’язково запам’ятає ваш бренд, якщо взаємодіятиме з ним у такий спосіб.
Disney слугує тут гарним прикладом: перед виходом “Книги джунглів” вони створили сайт із трейлером фільму, де користувач міг побачити процес створення фільму, легко переміщаючи курсор. Результати рекламної кампанії були приголомшливими: 83% користувачів взаємодіяли, зробивши щонайменше 3 дії. Це був хороший результат, враховуючи той факт, що трейлер тривав лише 3 хвилини.
Висновок
Ми радимо широко використовувати сучасні технології. Якщо стратегія просування вашого бренду добре працювала протягом багатьох років, це не означає, що вона буде ефективною сьогодні. Світ стрімко змінюється, і тільки найгнучкіші бренди будуть успішними.
Але, незважаючи на швидко мінливі тенденції, деякі правила залишаються незмінними – будь-якому бізнесу необхідний веб-сайт. Детальніше про це ви можете прочитати тут.
Антон Удовенко
Менеджер проекту
