Czas oglądania filmów szybko rośnie, ponieważ codziennie przyswajamy coraz więcej informacji, a format wideo okazuje się najwygodniejszym sposobem ich odbioru. Ludzie przestają oglądać telewizję i chętnie korzystają z możliwości Smart TV, które pozwalają oglądać YouTube bezpośrednio na ekranie telewizora.
Specjaliści od marketingu nie przeszli obok tego obojętnie i zaczęli opracowywać cały plan marketingowy związany bezpośrednio z treściami wideo. Ponieważ trend reklamy wideo jest stosunkowo młody, trwa prawdziwy wyścig, w którym każda marka chce stworzyć własny format reklamowy, przetestować go i wyprzedzić konkurencję.
Dzięki nowoczesnym technologiom kreatywne pomysły na treści wideo są niemal nieograniczone. AR/VR, serwisy streamingowe, TikTok, Instagram stories z brandowanymi maskami bardzo w tym pomagają.
Promuj się w miejscu, w którym zostaniesz usłyszany.
Pandemia COVID-19 nie ominęła ani jednej osoby. Międzynarodowe targi nie są wykluczeniem. W 2020 roku Nissan wprowadził na rynek zupełnie nowy model X-Trail. Marka stanęła jednak w obliczu poważnej przeszkody: główne targi motoryzacyjne zostały przełożone na niepewny okres. Internet został więc wybrany jako główna platforma promocji. Zespół Nissana wiedział, że klienci szukają informacji o samochodach głównie na YouTube, ponieważ z powodu pandemii nie mogą odwiedzić dealera samochodowego i doświadczyć samochodu na żywo.
Zespół Nissana wcześnie zrozumiał, że w Internecie toczy się prawdziwa wojna, w której celem jest przyciągnięcie uwagi klienta. Film musiał być krótki i przedstawiać wszystkie zalety i różnice nowego modelu samochodu – to jest to, co kupujący chcą zobaczyć przy wyborze nowego samochodu.
W rezultacie kampania przyniosła skuteczne rezultaty w postaci zwiększonego ruchu online. Współczynnik konwersji również był dość wysoki. Okazało się, że reklama na YouTube działa o 40% skuteczniej niż klasyczna reklama telewizyjna. Później dział marketingu Nissana zdecydował się wdrożyć tę strategię w swoich przyszłych projektach.
Marketing oparty na analizie danych jako kluczowe narzędzie
Przejście na promocję marki online jest stosowane przez wiele marek, ponieważ towary muszą być sprzedawane niezależnie od pandemii.
Innym przykładem udanej kampanii reklamowej jest Kimberly-Clark, która przed 2020 rokiem skupiła się wyłącznie na reklamie telewizyjnej. Kiedy pojawiły się nowe pieluszki Pull Ups New Leaf, dział marketingu postanowił promować je za pomocą filmów w Internecie. Dało im to możliwość wykorzystania nowego narzędzia – targetowania reklam. W przeszłości można było obliczyć tylko zwrot z inwestycji.
Zaowocowało to 78% zasięgiem kampanii reklamowej na ekranach telewizorów, a wszystko to dzięki Smart TV.
Interakcja z publicznością
Interaktywna reklama staje się dla nas bardziej nawykowa ze względu na jej częste użycie. Marki zauważyły, że publiczność uwielbia zanurzać się w opowiadanej historii. Osoba z pewnością zapamięta Twoją markę, gdy wejdzie z nią w interakcję w taki sposób.
Dobrym przykładem jest tutaj Disney: przed premierą Księgi dżungli stworzył stronę internetową ze zwiastunem filmu, na której użytkownik mógł zobaczyć proces tworzenia filmu, przesuwając kursor. Wyniki kampanii reklamowej były oszałamiające: 83% użytkowników weszło w interakcję z co najmniej 3 wykonanymi akcjami. Był to dobry wynik, biorąc pod uwagę fakt, że zwiastun trwał tylko 3 minuty.
Wnioski
Radzimy szeroko korzystać z dzisiejszych technologii. Jeśli strategia promocji marki sprawdzała się przez lata, nie oznacza to, że będzie skuteczna dzisiaj. Świat zmienia się błyskawicznie i tylko najbardziej elastyczne marki mają szansę odnieść sukces.
Jednak pomimo szybko zmieniających się trendów, pewne zasady pozostają niezmienne – każda firma potrzebuje strony internetowej. Więcej na ten temat można przeczytać tutaj.
Anton Udovenko
Kierownik projektu
