Czas oglądania filmów szybko rośnie, ponieważ codziennie przyswajamy coraz więcej informacji, a format wideo okazuje się najwygodniejszym sposobem ich odbioru. Ludzie przestają oglądać telewizję i chętnie korzystają z możliwości Smart TV, które pozwalają oglądać YouTube bezpośrednio na ekranie telewizora.
Specjaliści od marketingu nie przeszli obok tego obojętnie i zaczęli opracowywać cały plan marketingowy związany bezpośrednio z treściami wideo. Ponieważ trend reklamy wideo jest stosunkowo młody, trwa prawdziwy wyścig, w którym każda marka chce stworzyć własny format reklamowy, przetestować go i wyprzedzić konkurencję.
Dzięki nowoczesnym technologiom kreatywne pomysły na treści wideo są niemal nieograniczone. AR/VR, serwisy streamingowe, TikTok, Instagram stories z brandowanymi maskami bardzo w tym pomagają.
Promuj się w miejscu, w którym zostaniesz usłyszany.
Pandemia COVID-19 nie ominęła ani jednej osoby. Międzynarodowe targi nie są wykluczeniem. W 2020 roku Nissan wprowadził na rynek zupełnie nowy model X-Trail. Marka stanęła jednak w obliczu poważnej przeszkody: główne targi motoryzacyjne zostały przełożone na niepewny okres. Internet został więc wybrany jako główna platforma promocji. Zespół Nissana wiedział, że klienci szukają informacji o samochodach głównie na YouTube, ponieważ z powodu pandemii nie mogą odwiedzić dealera samochodowego i doświadczyć samochodu na żywo.
Zespół Nissana wcześnie zrozumiał, że w Internecie toczy się prawdziwa wojna, w której celem jest przyciągnięcie uwagi klienta. Film musiał być krótki i przedstawiać wszystkie zalety i różnice nowego modelu samochodu – to jest to, co kupujący chcą zobaczyć przy wyborze nowego samochodu.
W rezultacie kampania przyniosła skuteczne rezultaty w postaci zwiększonego ruchu online. Współczynnik konwersji również był dość wysoki. Okazało się, że reklama na YouTube działa o 40% skuteczniej niż klasyczna reklama telewizyjna. Później dział marketingu Nissana zdecydował się wdrożyć tę strategię w swoich przyszłych projektach.
![nissan x trail 2020](https://expostandbuilders.com/wp-content/webp-express/webp-images/uploads/2021/06/nissan-x-trail.jpg.webp)
Marketing oparty na analizie danych jako kluczowe narzędzie
Przejście na promocję marki online jest stosowane przez wiele marek, ponieważ towary muszą być sprzedawane niezależnie od pandemii.
![Kimberly-Clark](https://expostandbuilders.com/wp-content/webp-express/webp-images/uploads/2021/06/kimberly-clark.jpg.webp)
Innym przykładem udanej kampanii reklamowej jest Kimberly-Clark, która przed 2020 rokiem skupiła się wyłącznie na reklamie telewizyjnej. Kiedy pojawiły się nowe pieluszki Pull Ups New Leaf, dział marketingu postanowił promować je za pomocą filmów w Internecie. Dało im to możliwość wykorzystania nowego narzędzia – targetowania reklam. W przeszłości można było obliczyć tylko zwrot z inwestycji.
Zaowocowało to 78% zasięgiem kampanii reklamowej na ekranach telewizorów, a wszystko to dzięki Smart TV.
Interakcja z publicznością
Interaktywna reklama staje się dla nas bardziej nawykowa ze względu na jej częste użycie. Marki zauważyły, że publiczność uwielbia zanurzać się w opowiadanej historii. Osoba z pewnością zapamięta Twoją markę, gdy wejdzie z nią w interakcję w taki sposób.
![Jungle book interactive 1](https://expostandbuilders.com/wp-content/webp-express/webp-images/uploads/2021/06/jungle-book-1-1024x549.jpg.webp)
Dobrym przykładem jest tutaj Disney: przed premierą Księgi dżungli stworzył stronę internetową ze zwiastunem filmu, na której użytkownik mógł zobaczyć proces tworzenia filmu, przesuwając kursor. Wyniki kampanii reklamowej były oszałamiające: 83% użytkowników weszło w interakcję z co najmniej 3 wykonanymi akcjami. Był to dobry wynik, biorąc pod uwagę fakt, że zwiastun trwał tylko 3 minuty.
![Jungle book interactive 2](https://expostandbuilders.com/wp-content/webp-express/webp-images/uploads/2021/06/jungle-book-2-1024x563.jpg.webp)
Wnioski
Radzimy szeroko korzystać z dzisiejszych technologii. Jeśli strategia promocji marki sprawdzała się przez lata, nie oznacza to, że będzie skuteczna dzisiaj. Świat zmienia się błyskawicznie i tylko najbardziej elastyczne marki mają szansę odnieść sukces.
Jednak pomimo szybko zmieniających się trendów, pewne zasady pozostają niezmienne – każda firma potrzebuje strony internetowej. Więcej na ten temat można przeczytać tutaj.