INTERMOT 2025 в Кёльне, Германия

INTERMOT 2025 в Кельне – это та редкая выставка, которую мотоиндустрия не рассматривает как «одну из». Это главный зимний мотосалон Германии и одна из ключевых площадок Европы, где бренды, дилеры и райдеры встречаются лицом к лицу.

Шоу проходит в выставочном центре Koelnmesse, в районе Köln-Deutz, прямо у станции Köln Messe/Deutz. Для посетителей это означает простую логистику, а для экспонентов – доступ к огромному потоку профессионалов и конечных покупателей.

В декабре INTERMOT превращает павильоны Koelnmesse в огромный мотопарк: новые модели, кастомы, экипировка, электро и гибридные решения, аксессуары и сервисы – все в одном месте, доступно за четыре дня.

Кому стоит поехать на INTERMOT 2025 в Кёльне

Если вы живете мотоциклами – работаете с ними или просто проводите в седле каждый свободный день, INTERMOT 2025 однозначно в вашем календаре.

• Владельцы салонов, дилерских центров и мотосервисов, которые хотят увидеть новинки сезона раньше рынка и договориться о поставках напрямую.
• Импортеры и дистрибьюторы мототехники, экипировки и запчастей, ищущие новые бренды и эксклюзивные позиции.
• Производители и байерские команды, для которых INTERMOT – рабочая площадка для переговоров, презентаций и пресс-конференций.
• Блогеры, создатели контента, мотожурналисты – здесь концентрируется максимально «живая» картинка и герои для репортажей.
• Рядовые райдеры, новички и те, кто только выбирает первый байк или скутер – тест-драйвы, консультации, сравнение моделей «вживую» в один день.
• Фанаты кастом-культуры и тюнинга, которым важно увидеть необычные проекты и «железо» для индивидуальных построек.

Важно, что INTERMOT изначально рассчитан и на профессионалов, и на широкую публику, поэтому это событие одинаково полезно и для бизнеса, и для чистого удовольствия.

История INTERMOT: от IFMA до зимнего мотошоу

INTERMOT появился в 1998 году как самостоятельное продолжение мотосегмента легендарной выставки IFMA. Первые выпуски проходили в Мюнхене, а позже выставка вернулась в свой родной город, Кёльн, и с 2006 года обосновалась на площадке Koelnmesse.

Уже в середине 2000-х INTERMOT собирал более 1 000 экспонентов и около 187 000 посетителей. В 2014 году show превысило планку в 200 000 гостей, окончательно закрепившись в статусе одного из крупнейших мотосалонов мира.

Выпуск 2018 года привлек примерно 220 000 посетителей из почти 100 стран и более 1 000 компаний, заняв около 180 000 квадратных метров общей площади, из которых 68 000 квадратных метров были отданы под уличные активности и тестовые зоны.

В 2022 году, после паузы, INTERMOT вернулся в обновленном формате, собрав около 100 000 посетителей из 75 стран и примерно 500 брендов и компаний. А с 2024 года выставка перешла на ежегодный зимний цикл и теперь проходит в декабре.

Долгое время INTERMOT считается вторым по значимости мотосалоном планеты после миланской EICMA, но при этом остаётся основным входом на немецкий рынок – крупнейший в Европе рынок мотоциклов.

Масштаб и преимущества INTERMOT 2025 для экспонентов и посетителей

Главный плюс INTERMOT – его масштаб, подкреплённый очень конкретными цифрами, а не только громкими слоганами.

• Исторические рекорды: до 220 000 посетителей и более 1 000 поставщиков в отдельные годы.
• В 2018 году шоу заняло около 180 000 квадратных метров, из них 68 000 квадратных метров – open-air площадки, треки и зоны активностей.
• В 2022 году – около 100 000 гостей, примерно 500 брендов и компаний из более чем 30 стран, высокий процент профессиональной аудитории.
• В 2024 году на площади около 50 000 квадратных метров работали порядка 300 брендов, а Koelnmesse превратился в крупнейшую мотоплощадку Германии.
• Покрытие рынка: в зимнем выпуске 2024 года производители, участвующие в INTERMOT 2025, представляли свыше 70 процентов немецкого моторынка.

Для экспонентов это означает предельно точный контакт с целевой аудиторией и быстрый отклик рынка на новые модели. Для посетителей – возможность за один день увидеть то, что ещё не добралось до дилерских салонов.

INTERMOT в Koelnmesse: атмосфера и формат мотошоу

В отличие от классических «статичных» выставок, INTERMOT ощущается как живой фестиваль. В павильонах гул моторов, на уличных площадках – запах резины и бензина, в зонах кастома – ряды байков, на которых постоянно кто-то сидит, фотографируется и спорит о деталях.

В 2024 году акцент был сделан на новых форматах: CREATOR LOUNGE как точка притяжения для молодого сообщества и инфлюенсеров, специальная зона KICK STARTER 125cc для новичков, а также INTERMOT live powered by Bering – сцена, где весь день идут интервью, шоу и дискуссии.

Для фанатов спорта и трек-дней организаторы устраивают встречи с гоночными командами и пилотами – фактически, это «пэддок-шоу» вне сезона. Добавьте сюда тест-ride площадки и город Кёльн с его барами, набережной Рейна и старым городом – и получается идеальное место для короткого мототура с бизнес-результатом.

Шесть известных брендов на INTERMOT 2025 и их участие

Состав участников меняется от года к году, но самое показательное – какие имена выбирают именно INTERMOT для немецких премьер. Ниже – шесть брендов, которые участвовали в последнем зимнем выпуске и заявлены как ключевые игроки будущих шоу.

• Yamaha Yamaha использует INTERMOT как площадку для громких премьер. В 2024 году здесь показывали модели для сезона 2025, включая немецкий дебют спортивной R9 и обновлённые туристические и adventure-модели. Для бренда это шанс подчеркнуть спортивный имидж в стране, где мототуризм и трек-дни невероятно популярны.
• Ducati Итальянцы традиционно привозят в Кёльн свои «звездные» новинки – от Panigale и Streetfighter до Multistrada. На стенде Ducati всегда густо от поклонников и фотографов, а показ новых моделей часто превращается в маленькое шоу с презентациями и автограф-сессиями.
• BMW Motorrad Домашний для Германии бренд активно использует INTERMOT, чтобы продемонстрировать направление развития линейки – от дорожных F 900 до концептов семейства GS. BMW часто привозит гоночные мотоциклы и партнёров по тренингам, делая стенд точкой входа в целую экосистему обучения и путешествий.
• Kawasaki Японский производитель показывает в Кёльне как обновлённые бестселлеры, так и технологии будущего – гибридные и электрические модели, а также прототипы мотоциклов на альтернативном топливе. На INTERMOT 2025 именно у Kawasaki один из самых заметных акцентов на теме устойчивой мобильности.
• Honda Honda делает ставку на сочетание классических моделей и электроконцептов. На INTERMOT 2025 демонстрируются новые электрические прототипы, концепты двигателей для крупнообъёмной техники и доступные A2-модели с ретро-обаянием. Для посетителя это редкая возможность увидеть «будущее Honda» в одном павильоне.
• Royal Enfield Бренд сочетает историческую глубину и актуальные тренды: на INTERMOT 2025 впервые для Германии показывают электрические концепты, отсылающие к военным моделям прошлого века, и новые дорожные скрэмблеры. Royal Enfield уверенно использует шоу как площадку для укрепления имиджа «доступной классики» с современным содержанием.

Помимо этих марок, на INTERMOT регулярно появляются Suzuki, Triumph, Harley-Davidson, Zero Motorcycles, Sym и десятки других брендов – от премиальных до нишевых.

Видео INTERMOT: почувствовать шоу до поездки

Чтобы передать атмосферу мотосалона словами, пришлось бы писать роман, поэтому проще показать её в движении. Ниже – официальный ролик INTERMOT 2024.

Какие товары и услуги представлены на INTERMOT

По ассортименту INTERMOT 2025 – полноценная витрина мотоиндустрии, от тяжёлых туреров до аксессуаров для гаража.

• Мотоциклы всех классов: спортбайки, туреры, naked, кросс и эндуро, скутеры, 125-кубовые модели для новичков и ретро-классика.
• Электромотоциклы, гибридные модели, электрические скутеры и решения для городской мобильности.
• Одежда и экипировка: шлемы, куртки, перчатки, ботинки, дождевые комплекты, защита и «умная» экипировка с airbag-технологиями.
• Аксессуары и тюнинг: выхлопные системы, подвеска, тормоза, свет, багажные системы, кастом-партс и декоративные элементы.
• Решения для мастерских: инструменты, подъёмники, диагностика, программное обеспечение и расходные материалы.
• Туристические и сервисные компании: мототуры по миру, страховые продукты, клубы, обучающие школы, тренинг-центры.

Отдельные сегменты посвящены кастому и индивидуальным проектам, где можно найти как готовые байки, так и поставщиков для собственного построения.

Рекомендации и лайфхаки для посетителей INTERMOT 2025

Чтобы не раствориться в тысячах квадратных метров Koelnmesse, стоит немного подготовиться.

• Скачайте официальное приложение INTERMOT. В нём можно просматривать список экспонентов, продукты, расписание событий, составлять личный маршрут по стендам и сохранять избранное. Это сильно экономит время на площадке.
• Планируйте минимум один полный день, лучше два. Один день уходит на большие бренды и тест-ride зоны, второй – на кастом, экипировку, переговоры и более «тихие» залы.
• Захватите шлем и экипировку. Для некоторых тест-драйвов требуется собственная защита, а очередь двигаться быстрее, если вы полностью экипированы.
• Загляните в CREATOR LOUNGE и на сцену INTERMOT live. Здесь можно встретить блогеров и спортсменов, послушать живые интервью и поймать инсайты о том, как меняется мотокультура.
• Используйте зону KICK STARTER 125cc, если выбираете первый байк. Там собраны десятки 125-кубовых моделей, есть консультанты и возможность спокойно сравнить посадку и эргономику.
• Не пренебрегайте буднями. В будние дни у крупных стендов заметно меньше очередей, проще поговорить с инженерами и менеджерами, задать «не маркетинговые» вопросы.

Внутри Koelnmesse работают кафе, фуд-корты и зоны отдыха, так что можно спокойно провести весь день на территории, не выпадая из ритма выставки.

Как стать экспонентом INTERMOT 2025 и роль профессионального застройщика

Для участия в INTERMOT 2025 в качестве экспонента нужно зарегистрироваться на официальном сайте, выбрать тип стенда и рассчитать стоимость площади. Базовая ставка аренды квадратного метра, маркетинговый пакет и допуслуги подробно расписаны в разделе «Facts and figures».

Koelnmesse предлагает разные форматы: от стандартных рядовых стендов до индивидуальных конструкций, а также услуги по сервису, логистике и управлению входом посетителей. Отдельные разделы посвящены застройке, срокам монтажа и демонтажа, пропускам и дополнительным сервисам.

Если у вас нет собственной производственной базы, имеет смысл поручить стенд компании, которая специализируется на европейских выставках. Так, ESBAU – профессиональный застройщик выставочных стендов в Европе – может спроектировать стенд под формат INTERMOT 2025: учесть особенности павильонов Koelnmesse, потоки посетителей и требования организаторов.

Вариант для тех, кому важна скорость – аренда готового выставочного стенда у ESBAU с брендированием под ваш стиль. Вы выбираете конфигурацию и площадь, а команда готовит дизайн, оформляет заказы на площадке и сдаёт стенд «под ключ» к открытию INTERMOT 2025, чтобы ваша команда занималась только встречами с клиентами.

Почему INTERMOT стоит включить в маркетинговый план

INTERMOT выгодно отличается от многих мотособытий тем, что сочетает массовую популярность с серьёзной деловой повесткой. Здесь одновременно присутствуют крупнейшие производители, тысячи райдеров, блогеры и байерские команды.

Для брендов это возможность показать новые модели до начала сезона, получить живой фидбек, усилить присутствие на немецком рынке и за один раз провести десятки переговоров. Для посетителей – шанс увидеть, потрогать и иногда протестировать мотоциклы, о которых они пока только читают в новостях.

Если ваша бизнес-цель – быть заметными в мире мототехники и работать с европейской аудиторией без «случайных» контактов, участие в INTERMOT в Koelnmesse – один из самых рациональных и эмоционально приятных инструментов.